光明网的评论员指出: 那个原本叫蓝翔技校的地方, 现在已经改成了蓝翔学院, 这是它的简称。有媒体发布过消息, 说山东省政府的网站在11月14日这一天, 发出来了那一份“关于同意将山东蓝翔高级技工学校改建为山东蓝翔技师学院的批复”的文件。
这也竟然被报道成了新闻。
在中国, 难以寻觅到一所民办专科类院校能够达到类似山东蓝翔那样的轰动效应。毕竟, “挖掘机技术究竟哪家强？”这一疑问早已深入人心。
它曾经出现在被黑客指控入侵美国五角大楼的说法里, 从咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事, 那跟清华北大还有什么区别的段子, 一直到校长荣兰祥的家暴案件, 这所学校所制造的话题, 已经远远超出了民办教育的范畴, 像蓝翔这样的名称, 作为一个广泛存在在社会中的符号, 早就具备了把各种容易引起公众兴奋的点自由组合在一起的能力。
只要在网上随便进行搜索, 比如在百度知道或者知乎问答这些平台, 大家都能看到那种类似的问题出现: 蓝翔为什么会有这么大的名气。
之前有过很严肃的分析说法, 这种分析认为中国当时正处于高校和职业学校的发展不够平衡的阶段, 结果就导致了专业技术方面的人才变得非常缺乏, 在这样的背景下, 蓝翔扮演了一个补缺行的角色, 成为了先行者, 因此享受到了那个时代人才供给方面的红利。
这个观点听起来还不错, 但是, 它更像是在解释蓝翔是如何变得“强大”起来的, 而不适合用来回答蓝翔是如何变得这么“火爆”的一个问题。
“火”这个说法, 其实是一种用来描述传播效果的说法。它不一定关系到像“是与非”那样去判断事实的对错, 也不一定涉及到像“好与坏”那样去评价价值的优劣。
不过, 它意味着能够挠到一群人的痒处, 也能浇到一群人的块垒, 要么是适合拿去挑动那种网络上的集体游戏, 要么是具备了一种可以插入到多种社会话题里面的功能。
作为一个仅仅是符号存在的蓝翔, 而不是某一种具体学校的蓝翔来说, 它所具备的相关功能都非常齐全, 这样一来它就演变成了一个消费社会之中的那种展示性景观, 而这种状况也从很小的一个侧面上证明了那些专门研究消费社会的学者们所做出的判断是正确的。
广告这个东西, 说白了就是一种图腾。咱们生活的那个消费社会, 本质上也就是一个因为广告而存在的社会, 所以广告它慢慢就演变成了一种新的、大家必须崇拜和遵循的标志性符号。你看那个蓝翔的广告语, 具体地说就是那一句“挖掘机技术哪家强?
中国山东找蓝翔”, 这句话已经二十多年没有变过了, 正因为这样重复了无数次, 才弄得全世界的大街小巷所有人都知道了, 甚至在很多普通人的内心深处, 这种反复的灌输已经形成了一种类似条件反射那样的本能反应了, 这样一来, 蓝翔就很自然地在人群心里建立起了属于自己的那种不可动摇的“图腾”地位。
其实在大多数的情境之下, 当人们使用这样的一句话时, 他们内心的想法往往是带着一种开玩笑的意味的。可是, 对于广告这个领域来说, 它是否获得了他人的尊敬这件事情, 本来就是不重要的一个点。
无论我们是否愿意去承认这样一个事实, 一个品牌或者产品能够获得大家的关注, 并且引起众人的热烈讨论, 这在本质上, 就已经构成了一种对所谓“图腾”的至高无上的崇拜行为。
符号本身, 才是承载意义的核心所在。如果希望在消费环节以及传播链条里面, 去获取大家的注意力, 那么就必须把自己的内容或者是品牌形象, 压缩、凝聚成为一个非常坚实、非常固定的标志物形态。与此同时, 还要让自己变成为同一个讨论话题领域里面, 一个大家都必须配备的、或者说是标准配置的标记组成部分。
我们可以举一个例子来看待这个问题, 比如当大家在提到现代快餐这个类别的时候, 大脑之中就会自然而然地浮现出来麦当劳的那个金色的拱门形状的标志。再举个例子来看, 当我们谈到那种现场形式的新闻报道工作的时候, 脑海里就会立刻想起使用大红色作为主色调的CNN标识图案。
而蓝翔, 现在已经变成了一个标志, 这个标志代表着农村青年、蓝领文化、底层的上升通道以及不那么精英的那种故事。在它身上发生的那些新闻事件, 就好像是拉长了的快手直播一样, 这些东西不停地来强化那些符号特征, 让这种标志性变得更鲜明、更容易被人认出来。
不管是怎么一个情况, 蓝翔在进行传播的时候, 到最后, 它就变成了和那种精英叙事完全不一样的东西了, 或者用那个“参照物”这样的词来描述, 可能更为准确一些。
围绕着蓝翔的校长说的那一句话, 他说的是如果不踏踏实实学习那门子的本事的话, 那么和清华大学、北京大学又有什么区别, 这一句话后来被本人给否定了, 关于这句话各种各样的段子就层出不穷地出现了, 从客观的角度来看山东蓝翔技校招生条件贝语网校，这就形成了一种蓝翔和清华大学、北京大学互相调侃的效果了, 意思是, 在同一个话语平台之上, 却持有完全不同的话语内容了。
这个效果, 大概正是蓝翔心里愿意看到的。因为它把自己摆在了乡镇青年还有底层人群的代言人位置上。所以它天生就想在高学历教育和那些精英掌握的说话权力之外, 给自己找一块能说得上话的地方。这么做的话, 就会在精英说话、大众听话, 这种分得很清楚的传统社会结构里, 形成一股跟潮流不一样的水。
这事可能未必是它们自己刻意去策划好的。但是到头来, 倒是跟网络文化里面有的那种平民主义的东西, 碰到了一个点上。
现在, 蓝翔技校改名成蓝翔学院了。有新闻报道说, 山东蓝翔更愿意把自己叫做蓝翔学院。这是因为在国内教育界里面, “学院”这个词往往带着点大学的意味。它大多指的是大专院校, 或者是没有硕士和博士学位授予点的本科院校这一点, 让光明网的评论员想起了很早以前的一个赵本山的小品。
他在小品当中向要相亲的对象自我介绍的时候说过这句话。他说“我是六级木匠”。说完之后他又赶紧补充了一句话, “相当于中级知识分子”。蓝领劳动者心里头那股子劲儿, 是想打破掉那些话语权的垄断局面。
他们对于那个知识精英群体, 表现出了既想靠近、又不肯服输、还要对着干的这种样子, 这都跃跃欲试呢。所有这些细微的地方山东蓝翔技校招生条件，全都被体现得清清楚楚、明明白白, 而这都是透过主人公用那种特别微妙的语气表达出来的结果。