虽凤凰卫视常被称作“香港的电视台”起步网校，其公司总部设于香港，然该台在香港普遍未受关注，其于港所持的仅是非本地电视节目服务牌照，故而被视作除公司总部及部分新闻演播室处于香港外，与一般中国大陆的媒体并无二致。比如说凤凰卫视虽全用繁体字，可资讯台屏幕下的滚动新闻却常现明显的繁简体字对换错误，并且，凤凰卫视的新闻编辑标准与香港主流媒体差距极大，反倒更贴近中国大陆媒体，所以有时会被叫做“软性的中央台”。该台全部节目皆用普通话播出，所以其主要受众依旧是中国大陆观众，被香港观众关注得比较晚。凤凰卫视的中文台以及资讯台借助亚洲3S卫星讯号，直接向香港装有卫星共用天线系统的用户免费开码播放，并且同时借用香港所有收费电视系统各两个频道进行广播。尽管在香港的收视率正处于上升态势，然而市场占有率较低，而且知晓凤凰卫视与亚洲电视以及金牌娱乐集团是关联公司的人也并不多。
许多评论持有这样的看法，此看法凤凰卫视与刘长乐本人也并不隐晦地予以承认，那便是凤凰卫视所采取的是明星路线，借助对主持人以及时事评论员开展明星样式的包装、宣传举措，以此来吸引更多观众，像该台的主持人吴小莉、陈鲁豫、窦文涛等人是这样，而且一些时事评论员诸如曹景行、杨锦麟和阮次山等人亦是如此，他们在中国大陆都拥有很高的知名度。这样做主要原因兴许是因经费紧张造成的，凤凰卫视作为私营电视媒体，和中央电视台比不可能有一样雄厚资源，所以多数节目是低成本制作，只能以主持人或评论员的谈话性节目为主，这就要求这些主持人得先有一定知名度凤凰卫视主持人杨娟，才有可能让更多观众关注其节目及言论，凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐在众多场合也表示凤凰卫视立志做“全球华人CNN”。在二零零四年开始，凤凰卫视因为邀请了台岛那边的知名人物李敖、陈文茜以及赵少康去开辟新的节目，从而引起了关注凤凰卫视主持人杨娟，目的是为了加大其自身的影响力。所邀请的这些人士，他们的政治立场都是处于反对台岛分裂的人士范畴，并且偏向泛蓝。李敖主讲的那个《李敖有话说》节目，在二零零七年的时候就已经停止播出了。
2008年12月30日，在世界权威的品牌价值研究机构－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动里，凤凰卫视凭借良好的品牌印象，以及品牌活力，在该活动中荣获“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，进而赢得广大消费者普遍赞誉。